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“多品牌集成大店模式”正逐步成为新宠

试水多品牌集合店广州男装企业卡奴迪路推出首家多品牌高端精品买手店“0MEN”,并将企业经营范围由此前的以服装服饰生产销售为主变更为零售业。奥康国际也发布定增预案,拟募集资金4.07亿元,未来3年新建奥康国际馆50家。更早试水这一模式的还有报喜鸟,报喜鸟集团这两年由品牌商向零售商转型,自202年开始报喜鸟集团新推出旗下全新零售业态、多品牌集成大店“凤凰尚品”。七匹狼、36°等也在多品牌集合店方面有所尝试。从2007年起,七匹狼就开始在全国开设多家大型旗舰店和生活馆,在多种不同风格的店铺中,七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体,生活馆中除了企业自己的子品牌外,还尝试将一些国际品牌纳入其中。36°在鞋博会上首次推出集合店的概念,整合旗下的36°运动、36°童装以及36°尚品牌产品,基于“时尚一家人(FamilyFashion)”的理念,推出了36°集合店。36°总裁丁伍号表示,在行业内首先推出“集合店”,是希望通过探索不同的商业模式,促进企业良性发展。效益好于单品牌专卖店多品牌集成大店最突出的特点,便是要求店内汇集一大批品牌。“凤凰尚品”店内汇集了来自意大利、法国、美国、韩国等国家约20个男女鞋服、皮具类品牌;“0MEN”店内更是汇集了全球多个国家的约00个国际品牌;七匹狼生活馆,除了旗下自品牌,也尝试引进了一些国际品牌;36°的集合店则是由旗下的3个定位不同的品牌组成。业内人士表示,多品牌集合店主要由三类品牌组成。第一类是企业自有品牌;第二类是来自意大利、法国等国的国际品牌,企业通过代理模式进行合作;第三类是通过相互合作模式获得经营权的品牌,如相互参股之类。曾有一家多品牌公司计算过,客人在单品牌店铺逗留的时间不长,但在集合店里,客人停留的时间明显高出单品牌店3倍。他们还算过另一笔账,采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,估计比单品牌店下降5%,但是销售额却能增加很多。“对于购物中心来说,通过引进集合店,同样意味着在相同的面积内,单品牌的总数将会大大增加,租金和经营效益也会相应增加。”MOSO郑州军海医院咋样品牌运营中心总经理黄绳榕表示。据介绍,国美、苏宁就是从大商超百货中划分出来的典型家电品牌集合店。多品牌合作存在风险据了解,除了36°、七匹狼等泉州品牌企业在尝试多品牌集合店外,一些泉州消费者常常接触的品牌店,比如三号仓库、东+红、三福等也是采用多品牌集合店的模式在运作。比如,东+红店里的服装,除了东+红自家的品牌外,也有其他品牌。三福更像一个多品类的集合店,一楼全部为男装、女装,二楼即为女生用品集合地。“品牌集合店所提供的综合体验可以完美地展示商家的产品,吸引大量体验者,给目标客户更强的购买欲望使之促成交易。”泉州市有度广告策划有限公司总经理潘孝宽表示。不过,有业内人士认为,品牌集合店由于是多品牌合作,在合作过程中河南羊癫疯的最佳治疗方法,如果有某一方突然退出,就可能面临重新组合的风险,更严重地甚至直接导致集合店解散,这些问题使品牌集合店相对于单品牌店,面临着更大的风险。“不过,能够提供更多品牌的集合店未来是发展方向,消费者会更愿意到一个能够提许昌哪里能治儿童癫痫供更多选择、服务的地方购物。”中国时尚集团股份有限公司总裁李钛格表示。